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從過去枯燥乏味、正襟危坐的說教和知識教育,到如今跨界藝術與現實生活的融合,大陸文化性節目逐漸在電視圈引領潮流。從《中國詩詞大會》到《詩書中華》等節目走紅,展現觀眾對於「文化」的迫切需求。連鳳凰金融也跟上清新風潮,冠名贊助大陸綜藝清流《見字如面》。

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《詩書中華過年送禮禮盒》一開播就令觀眾眼睛為之一亮,隨即刷爆微信朋友圈,作為傳統文化節目作,卻展現出中華文化的優美感,更創新地將古詩文比賽與中華優良家風、家訓、家學融合一體,注重深入淺出、學以致用,開闢了傳統文化節目製作的新視角。《詩書中華》特別以「過年回老家催婚」、「微信登入畫面」等作為題目,不僅激發選手想像力,更將古詩文與現代生活無縫對接,達到學以致用的效果。把詩文中的美妙意境與先哲智慧帶入尋常百姓家,可說是《詩書中華》擔起的社會責任,並增加文化節目的趣意和底蘊,真正與觀眾達成共鳴。

《見字如面》以簡樸清新的格調攬住觀眾眼光。沒有炫麗燈光、小鮮肉,更沒有所謂強大的卡司和現場樂隊。僅憑一個人、一封信、一支麥克風,讓信中所述的人物情狀和社會風物、精神情懷和生活智慧,都觸手可及。以文化而創作,用文字、書信等最原始的提醒觀眾,勿忘一紙情懷。《見字如面》跳脫同質性極高的真人秀、網紅等綜藝節目,不僅成為大陸電視綜藝界的一股清流,更吸引鳳凰金融冠名贊助。互聯網金融企業已成為電視真人秀贊助商的主力軍,金融平台為增加曝光度,專挑「娛樂至上,鮮肉為王」的節目贊助。而鳳凰金融與《見字如面》的合作,為這股娛樂化行銷帶來一絲清新的風。(旺報)

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